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    2013-07-26第142期
    大中华区营收暴跌 苹果“中国梦”遇滑铁卢

    导语

    从无足轻重到“中央王国?#20445;?#33529;果在中国市场的辉煌无需多言。不过最新财报中的数据给苹果敲响了一个警钟。作为海外市场中最重要的主战场,苹果如何看待大中华区营收暴跌43%的事实?当市场饱和遇上本土冲击时,苹果的“中国梦”还有多少时日可待?库克接下?#20174;?#23558;如何带领苹果摆脱“中国式”困境?……[阅读全文]

    大中华区营收暴跌

    苹果公司2013财年第三财季财报显示,当季公司营收为353.23亿美元,比上年同期的350.23亿美元增长1%,其中大中华区收入为46.5亿美元,和前一个财季82亿美元的营收相比,暴跌了43%,和上年同期相比,也下跌了14%。

    尽管iPhone销量好于预期,但苹果在大中华区的营收却环比暴跌43%。此外,回顾一下今年前两季度的财报,可以看出大中华区市场对苹果作用愈发重要。

    在今年第一季度的财报中,苹果交出了一份令人失望的业绩,结束了高速增长的神话。但是,苹果在财报中,首次单独发布了大中华区营收数据。资料显示,2013财年第一季度中,苹果大中华区营收为68.30亿美元,比去年同期的40.80亿美元增长67%,增长速度远超苹果全球其他市场。

    库克曾经透露,如果加上苹果零售店的收入,这一数字将达到73亿美元,营收同比增长60%,他甚至用了“难以置信”来形容这一变化。

    实际上,在第一季度之前的的几个季度中,大中华区的营收表现已经非常优异。据统计,苹果大中华区的零售店达11家,去年同期是6家;优?#31034;?#38144;商超过400家,而去年同期是200多家。

    而到今年4月23日,苹果公布了截至3月30日的2013年第二季业绩,数据显示,苹果净利润为95.5亿美元,同比下滑18%,合每股10.09美元,营业收入同比增长11%至436亿美元,售出3743万部iphone手机、1947万台ipad平板电脑。

    从以上数据来看,在欧美增长步伐放缓、迟疑,包括大中华在内的新兴市场作为苹果未来的主要战场,的确创造过惊人的业绩。尤其是第二季度苹果大中华地区营收82.13亿美元,同比增长8%,占全球营收的19%,在其他地区环比营收均出现下降的情况下,大中华地区营收环比依然取得20%的增长...

    因此,作为苹果公司最重要的海外市场,苹果比以往任何时候都需要准确把握中国这个全球人口最多的市场...阅读更多

    苹果“中国梦”遇滑铁卢

    艾媒咨询CEO张毅表示,过去甜蜜的中国市场对于苹果来说现在更像把双刃剑。“从零售角度来看,大中华区是苹果看重的市场,不仅增速最快也是苹果第二大盈利丰厚的市场。而从代工角度,?#22303;?#30340;人力以及快速响应的供应链能力为苹果的成功创造了更多的可能性。”张毅说。

    但是,随着订单疲软以及新产品工艺?#35759;?#22686;大,形势开始变化。“在中国内地市场,苹果iPhone 5的销售乏力是导致第二季度市场表现疲软的主要原因。相比第一季度,我们预测4~6月份iPhone 5的出货量从50%下降到20%。”

     IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对记者表示,造成iPhone 5下降的原因有三点,首先是消费者可能在等待5S或者6这样的新品,其次是运营商补贴减少,最后是竞争对手?#23391;?#36153;者可以选择的产品面变多了。

    但他同时指出,?#25237;?#20135;品(8G版本iPhone 4)出货量从原来的20%上升至40%,这也从一定程度上弥补了iPhone的整体销量。

    而从代工的角度来看,苹果在中国市场的情况也不容乐观。富士康于今年7月初发布的公告显示,由于iPhone订单减少的速度超出了预期,富士康第一季度营收同比锐减19.2%至8090亿元新台币,创下至少13年以来的最大降幅纪录。

    从用户体验的角度来说,由于消费者更加青睐方便在履行过程中观看电视剧的大屏手机,以及低于千元的廉价产品,也使得iphone的吸引力正在逐步丧失。

    据IDC的最新数据显示,中国去年第三季度的智能手机出货?#30475;?#21040;6000万部,其中有过半屏幕尺寸都超过4英寸。iPhone 5采用了4英寸的屏幕,而Galaxy Note的屏?#36745;?#36798;到5.5英寸。

    分析人士还指出,除了受行业淡季、产品线单一制约,中国本土智能手机的销售增长在一定程度上给苹果造成了压力,特别是酷派和魅族等本土厂商吸引了很多追随者...阅读更多

    渠道谋变能否成为?#20995;牽?/h2>

    据研究机构IDC的统计数据显示,今年中国市场的智能手机销售额可能增长41%,?#23545;?#20302;于去年的136%,并在随后两年降至不足20%。可见,在高端市场逐渐饱和的同时,如何更好地开发中?#25237;?#24066;场,是苹果需要考虑的问题之一。

    不过,对于外界?#36861;?#20256;言苹果即将推出廉价iPhone的消息,知名IT分析人?#20811;?#27704;杰认为,在iPhone没有推出新品之前,消费者购买的低价位iPhone是当季的经典机型,这与廉价iPhone在品质上是有差别的。”

    因此,对于想要继续保持高利润的苹果而言,创新和增长仍是难题。孙永杰指出,这与产业发展的瓶颈期有关。在整个智能产业?#27425;?#33021;突破的前提下,苹果的创新?#19981;?#21463;到相应的影响,例如弯曲性屏幕、钛金属材?#31995;?#31867;似高成本配件的改变,苹果也需要权衡消费者是否能接受。

    而混乱的渠道,也一直困扰着苹果,曾经支撑了中国IT产业十多年的代理商层层分销的模式并不为苹果总部认可,尽管后来苹果默认了中国市场的特殊性,但一直以来,苹果还是试图摒弃其认为不必要的代理商体系,尝试直接接入超市或者建设高端门店。

    然而,残酷的现实已经摆在苹果的面前。对此,IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟对媒体表示,目前苹果也在考虑两?#20013;?#30340;代理商解决方案,在渠道上进行一些改变。

    “苹果渠道上可能发生的变化,一种是倾向于一家经销商只销售单个苹果产品,另一种是一家经销商?#19978;?#21806;全系列的苹果产品。目前这两种模式在市场上都存在,前者会让苹果的控制力下降,但好处在于有利于经销商推广,后者则会提高苹果的控制力,但不利于市场。”

    苹果能否通过渠道的调整,摆脱“中国式”的困境,目前还言之?#24615;紓?#26356;多的还有待于观察本季度财报出来以后苹果的实际动作……阅读更多

    结语

    为了配合中国的“三包”规定,苹果修改了产品保修条例,为了拉近与中国消费者的心理距离,苹果为四川雅安地震捐款5000万元。此外,从库克接连访华就可以看出苹果对于中国市场的重视程度。但是,在本土冲击渐趋激烈,市场却渐趋饱和的情况下,苹果想进一步扩大在大中华市场的份额显然不是易事。一方面,既要应对来自三星等对手在高端市场的狙击,又要拉拢习惯于本土低价智能手机?#25918;?#30340;消费者,在此基础上还要实现11家门店数量翻番的目标,苹果的“中国梦”能否?#26377;?#27492;前的辉煌,有待观察。
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